surf rose

L’esprit Y surf sur le green

Conversation blue-green – Et si le surf devenait le symbole de la révolution durable conduite par la génération Y?

Aux débuts d’internet et de notre adolescence, nous nous différenciions déjà de nos ainés par notre capacité à surfer sur la toile. Tandis que nous grandissions et intégrions les rédactions des magazines et autres blogs chargés de nos anglicismes, nous usâmes et abusâmes des expressions hyper branchées type surfer sur la tendance, surfer sur la vague, surfer sur le mode.

Ces termes sont devenus quelque peu obsolètes mais le caractère de liberté et de résilience de nos chères planches demeure représentatif de la rébellion tranquille qui caractérise à la fois notre génération et le concept de durabilité.

Nous sommes par exemple la génération du couchsurfing, une pratique typiquement Y, participative et débrouillarde, qui challengea tout en douceur les géants de l’hôtellerie classique contraints de se réinventer pour maintenir leur compétitivité dans la nouvelle économie du partage.

Mais le surf est également lié à l’un des business models les plus innovants de ces dernières années et imaginé par l’aventurier businessman Yvon Chouinard. Dans Let my people go surfing, l’entrepreneur grimpeur décrit la philosophie atypique de Patagonia, l’entreprise green et responsable par excellence. La renommée mondiale de la marque de vêtement aux employés surfeurs prouve une fois encore que durabilité peut rimer avec succès de marché pourvu que l’on parvienne, comme en surf, à sublimer la simplicité et à utiliser l’énergie des éléments à bon escient (lire l’entretien de The Usual, Don of the Dirtbags: An Interview with Yvon Chouinard).

by Kenny Brightman III from Lion+Panda

Peu à peu, même les marques historiques ont compris le pouvoir du surfing et n’hésitent plus à s’en approprier les codes pour séduire consommateurs Y et autres Millenials, comme nous appellent les anglo-saxons. En 2015, Chanel fit par exemple surfer Gisèle sur une planche siglée à son effigie, poursuivant ainsi son effort pour moderniser N°5 à travers des spots publicitaires inattendus.

Récupéré par les marques comme atout séduction, notre cher surf n’en conserve pas moins son caractère simplement innovant, sobre et fun à la fois.

Récemment, les scientifiques et surfeurs Dr. Andrew Stern et Ben Thompson ont imaginé le projet SmartFin, un aileron de surfboard équipé de capteurs intelligents. Face à la méconnaissance et à l’immensité de nos océans, le surf se révèle un formidable outil utilisable par tous les passionnés du monde pour la collecte de données en zones difficiles d’accès. Nous permettre de contribuer au progrès scientifique et à la préservation de l’environnement marin tout en pratiquant notre passion, voilà ce que l’on appelle de l’innovation responsable en faveur des loisirs intelligents!

Puisque la feuille et l’arbre ont manifestement échoué dans leur rôle de symbole mobilisateur pour la révolution durable, remplaçons donc les représentations végétales par l’imaginaire iodé du surfing et enracinons sans attendre sa philosophie d’agilité au cœur de nos mentalités, de nos loisirs, de nos business et de nos villes pour qu’elle devienne la nouvelle tendance à surfer.